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为什么品牌越**气越要做大量的广告宣传？为什么很多**的品牌，还要大量去做广告呢，比如苹果、奔驰、宝马这些**品牌？
不管我们是打开手机、打开电脑、打开手机看视频，时不时都会看到苹果、奔驰、宝马、奥迪，可口可乐，肯德基等等这些广告，就连我们经常用的58同城，美团外卖、腾讯视频、优酷视频等等这些都在给自己打广告，我们每天都已经在用这些品牌，那为什么这些品牌还在努力打广告，做宣传。因为竞争对手太多了，竞争对手太强了，所以大量做广告的作用才会非常重要。
如果你说苹果，这有一个很典型的案例，我忘了曾经是 iPhone5 还是 iPhone6 新品发布会之前，有个人拿着一部iPhone4S，跑到街上做随机采访，结果有40%的人，认为这是苹果手机的新品。
所以你会发现，我们觉得苹果好牛逼，非常大的牌子，但实际上就竟然还有40%的人，不知道苹果的新品是什么，竟然认为两年前的iPhone4S 是苹果的新品，说这个好，这个很好，很多人还评价说，这个苹果的新品非常非常好。
所以，品牌**度永远都是不够的。因为当年那个“酒香不怕巷子深”的时代早已过去了，根本不存在家喻户晓的品牌，只有广告强大的品牌。当然品牌质量一定也要过关。
其次，消费者从熟悉到陌生是非常容易的。你所谓的熟悉，其实是因为它在大量做广告，因为不可能所有人都只拥有一个品牌。
比如，有多少人知道宝马或者说有多少人拥有宝马，可能大部分人只知道宝马，但大部分人不拥有宝马的，当你一旦不做广告了，你会突然觉得，这个品牌好像没有声音。因为还不到你买宝马的这个时间，所以就需要长期做广告。
假如有一天我们都不再用淘宝和支付宝了，那肯定有很多问题，是品牌出现了问题，还是广告宣传力度不够？
“品牌”到底有什么作用？品牌的建立无论对产品销售还是企业发展都有着重要的作用。
（1）加快消费者决策
当消费者面对货架上一堆同类产品时，降低消费者的选择成本是影响消费者决策的重要因素，选择品牌能将消费者决策成本降到较低。比如，一个放满洗发水的货架，消费者只认识海飞X，其他的牌子都没见过，这个时候消费者为了不要洗头洗出问题，他一定会选择有品牌产品，至少这个品牌代表了一定的品质。品牌降低了消费者的选择成本，加快了消费者的决策，让你的产品在同类产品中胜出。
（2）为消费者提供身份识别
产品的品牌有一定社交货币的作用，为购买品牌的人带来身份识别，许多消费者购买奢侈品都有这种身份识别的潜在心理。一个买LV的人和一个买路边摊的消费者的身份识别感肯定是不一样的。
随着品牌的细分发展，带有身份识别的品牌分布在各类产品中，不仅仅只有奢侈品。比如MUJI、科颜氏、Hellokitty、小米……等等等等。不用描述这些品牌的特性，只要说出这些品牌大家都会自动跳出购买这些品牌的消费者形象，这就是品牌形成后带来的身份识别。
（3）为企业带来利润
品牌溢价不仅仅体现在产品价格上，一个好的品牌对于企业招聘、合作伙伴寻找、上下游供应商合作都有着正面的作用。相对于不**的企业很多求职者会认为在**企业中工作，自己的职业生涯会有更好的发展。好品牌在与其他企业合作时，无论是在伙伴还是合作形式上都会有更大的选择空间。
好品牌的溢价不只体现在产品价格上，而体现在企业运营和发展的各个方面。
（4）提高抗风险能力
提高企业的抗风险能力是很容易理解的一点，没有品牌的产品遇到点危机很可能就挂了，而品牌给产品带来了更强的抗风险能力。这一点在车企中体现尤其明显，各大车企出现问题召回产品的事件也偶尔会发生，但是很少有车企因为这些事件倒闭。各大车企的抗风险能力来自公关在各个方面的维护，也来自品牌对消费者的影响力。
品牌对于产品本身和企业的发展都有着非常重要的作用。
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