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（1）两种观点
关于展示设计概念的认识有两种观点，即狭隘说和广义说。
狭隘说主要有两种：**种狭隘说将展示设计限定在视觉信息传递或空间造型的某一方面。即展示设计是关于视觉信息传递的规划和实现，或者展示设计是空间形态的规划和实现。无论是前者还是后者都有失偏颇。而*二种狭隘说认为展示设计仅仅是展览设计。显然，这种说法是许多年前提出的，在今天看来其学科范围过于窄小，已经不能适应当今社会发展和学科本身的发展要求。因为，当今的展示设计面临的设计类型比展览设计要广泛得多，而设计内容也明显系统化了。它不单单是视觉信息传递或空间造型的某一方面的设计，也不单单是关于展览的设计。
广义说包含两层意义：首先，立足于展示的基本概念，将展示从展览设计扩展到博物馆的展示设计、商店营销环境的展示设计等领域。其次，展示设计不仅仅是展台或展板版面的设计，还是展示的规划、总体的安排以及展示的推广等一系列的系统设计。
因此，广义说是狭隘说的发展，也是近十多年来中国展示设计界大多数人所支持的说法。但是，这一观点的负面影响是无限扩大展示的范畴，进而扩大展示设计的范畴。
（2）合理的定义
展示设计是一种在一定时间和空间范围内，运用物品陈列、空间规划、平面布置和灯光控制等方式，集中地向观众传递大量信息的设计形式。它是集多种功能、多种内容、多种形态的一种复合性设计类别。
展示设计服务于展示的功能，适合于展示活动的应用。所以，展示设计的基本目的是创造合理的、视觉化的信息系统。展示设计的任务可概括为：创造良好的陈列空间和展示环境；创造较佳的陈列方式和展示形象，创造和谐的人机关系和人际关系。
因此，展示设计在本质上是以展品为主角，以展现展品个性、**展品间的联系、体现展示目标、营造展示环境为基础的。
展示设计实际上是展示过程和观众视觉流程的设计。它是展示的空间并存性和时间历时性相结合的形式，是开放与参与相结合的动态性设计。
二、特征的分析
1﹒展示的特征
展示特征主要体现在四个方面：（1）综合性
展示包含了视觉和听觉，二维、三维和四维的物质形态，展示综合了各种技术手段，如工程、电子、激光等技术。
（2）实物性
展示是一种以实物展出为基础，以视觉传达为方式的信息交流形式。因此，展品的实物化是真实的体现，具有较大的说服力和吸引力。“百闻不如一见”的俗语十分确切地说明了实物在展示中的作用。
（3）开放性
这种开放性特征主要通过两个方面显现：一.透明度。展示活动中的绝大多数展品都可以任人参观、询问、索取资料。二.参与度。观众进入展示的特定空间后，可以通过五官体验、亲自动手（如试用、试操作等），获得真切、实在、丰富的印象。
（4）展销结合性
展销结合性指通过展览等方式销售商品。这一点在贸易性展示中尤为明显，现在的一些博物性展示（在本书*四章有专论）也逐渐具备了这种特征。所以，在世界性博览会上，不少参展国家和企业集团，对其参展项目与方式的择定无不潜藏着这种经济与贸易开发的目的。
2﹒展示设计的特征（1）设计内容的综合性
与其他设计类型相比，展示设计的内容具有明显的综合性特征。它具体表现在两个方面：
**，空间性设计与平面性设计的综合。展示设计不仅涉及空间的造型，而且涉及平面的造形。一方面，设计师在展示设计中面临空间的围合和展具的架构等任务，制图、材料、结构、造型、空间、施工等是展示空间性设计的关键词和中心内容。另一方面，设计师在展示设计中面临版面的设计、传播形象的建立、广告的发布等任务，图形、印刷、视觉传达等也是展示平面性设计的关键词和中心内容。因此，从这个意义上说，展示设计糅合了室内设计、工业产品造型设计和视觉传达设计中的多个设计形式，如空间设计、家具（展具）设计、灯光设计、企业形象一体化（CI）设计、广告设计等。
*二，信息传递与造物活动的综合规划和实现。在上述认识的基础上，我们可以进一步推导出展示设计是信息传递与造物活动的综合规划和实现的结论。其中，信息传递的规划和实现是设计师面临的核心内容和任务，这是由展示的基本概念决定的。展示如果离开了信息传递便成为一种无意义的活动或者属于别的设计形式。另一方面，造物活动是展示设计师面临的较现实的内容和任务。因为，展示的基本面貌又离不开空间的围合和展具的架构。因此，展示的信息传递目标是以造物活动来具体实现的。
（2）思维方式的复合性
相对于其他设计类型的设计师来说，展示设计师的基本思维方式是一种复合性思维。这种复合性思维主要表现在两个方面：
**个方面，图形思维与造型思维方式的复合。
图形思维就是平面意义上的点线面及其组合的方式方法。这是展示设计师进行版面设计及展示象征形象设计必需依赖的主要思考方式。
造型思维是立体意义上的体和空间的架构和整合。这是展示设计师进行展台设计、展品陈列等必须依赖的主要思考方式。
事实上，不管是版面、象征形象，还是展台和展品陈列，都是平面和立体的综合。也就是说，版面是建立在展台基础上的，展台的造型必须满足版面的要求。而实际应用中的象征形象既有平面的
，也有立体的。
因此从这个意义上说，展示设计师的思维方式必然是图形思维与造型思维方式的复合。
*二个方面，逻辑分析思维与形象思维、发散性思维的复合。
逻辑分析思维是通过事物特征、本质的剖析而获得概念的一种思维方式。在这一思维过程中，人们需要借助概念、判断和推理才能进行和
完成。因此，这是一种“根据事实材料，遵循逻料，遵循逻辑规律、规则来形成概念，作出判断和进行推理的方法”。（《辞海》[1999年版彩图本]上海辞书出版社1999年9月版，*2 852页）由于展示是一个由多个子系统组成的系统结合体，所以设计师对展示及其内容的认识都要经历这一过程，有时需要经历多次这样的过程。
形象思维和发散性思维是与逻辑分析思维相对的两种思维形式。形象思维是展示设计师进行造型和造形的一种主要思维形式。这是设计师以审美感知为起点，经过联想、想象和幻想，形成审美意象的一种艺术思维形式。而发散性思维是设计师不依赖常规，寻求变异和多种答案的思维形式。这种思维形式要求设计师沿着各种不同的方向思考，重组眼前的信息和记忆系统中的信息，寻求思维的多向性，达到创新的目的。也就是说，作为审美意象的展示形式，如展示空间、展台形象等，都是展示设计师形象推演、合理发挥想象力和创
造力的结果。
总之，设计师在进行展示设计的过程中，既要运用逻辑分析思维，这是他（她）形成设计项目的基本认识的需要，
也是设计工作的基础。而形象思维和发散性思维是他（她）进行创造性活动的思维方式和方法。形象思维是展示设计师通过特殊个体显现其的一般意蕴的思维工具。因此，形象思维不能脱离具体的
形象，不能抛弃事物的现实形态。而发散性思维是展示设计师传新求异的思维工具。
对于一个设计师来说，这三种思维方式都是离不开的。逻辑分析思维与形象思维、发散
性思维并不是互相排斥的，而是相辅相成的。
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