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一个新申请商标从申请到顺利发证的情况下一般情况下需要一年半左右时间，包括申请受理和形式审查约需3个月，实质审查约需9个月，异议期三个月，核准公告到发证约2个月，如果遇到驳回和异议时间会延长。

保证商品品质的功能生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产经营者的兴衰，可以促使生产经营注重质量，保持质量的稳定。

广告宣传的功能现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推介商品，**醒目，简明易记，吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。

树立商业声誉的功能商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的佳标记。